El “branding” o también conocido como la gestión de marca, se refiere a las diversas acciones que una empresa realiza para posicionarse en el mercado a través de proyectar sus valores y dar a conocer su identidad; su objetivo principal es crear conexiones con los usuarios ya sea de manera consciente o inconsciente y así influir en la mentalidad del consumidor.

La mentalidad del consumidor es un conjunto de actitudes o suposiciones que son importantes para las personas e influyen en sus decisiones cuando realizan la compra de algún producto.

Una de las estrategias de branding es utilizar el empaque como herramienta para respaldar la identidad de marca y enfatizar las mejores características del producto; hoy en día la función de un empaque va más allá de solo proteger un producto.

Algunas características a tomar en cuenta para hacer uso de esta estrategia son: 

• Valor agregado. Elegir un empaque que agregue valor al producto, y al mismo tiempo refleje los valores y la personalidad de la marca. 

• Frescura. Es importante la transparencia y brindar la seguridad al consumidor de que está adquiriendo un producto fresco y en buen estado. También es importante que el empaque permanezca presentable y no se deteriore con facilidad durante el tiempo de uso del producto. 

• Sensorial. Un empaque que active uno o varios sentidos del consumidor tiende a ser más memorable y al mismo tiempo puede ayudar a crear una lealtad a la marca de manera inconsciente. 

• Variedad de presentaciones. El permitir a los consumidores adquirir el producto en pequeñas cantidades les da la oportunidad de probar algo distinto a lo que están acostumbrados y funciona como estrategia para la introducción de nuevos productos al mercado. 

Es importante que la etiqueta y el empaque vayan alineados para que la apariencia del producto sea consistente. 

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